Scientific advertising. La scienza della comunicazione. Il testo-base della pubblicità moderna

Come è nata la pubblicità moderna? Chi ha posto le basi per il copywriting di oggi? Come si è sviluppata la strategia creativa? A queste fondamentali domande - che ogni professionista o studente del settore pubblicitario dovrebbe porsi - Claude Hopkins ha cominciato a dare (nel lontano 1924) le prime fondamentali risposte. David Ogilvy - uno dei più grandi pubblicitari del secolo - sostiene che nessuno possa avere a che fare con la pubblicità se non ha letto questo libro almeno sette volte.