Kupetz hat weit über 1000 Produkte entworfen: Metallwaren, Glas, Schmuck, Verpackungen, Möbel, Investitionsgüter, Maschinen. Einige seiner Entwürfe, wie die Mineralwasserflasche für die deutsche Brunnengesellschaft, sind millionenfache Bestseller geworden. Das Buch stellt seine Arbeit erstmals im Zusammenhang dar.
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