Einkaufen als nationale Verpflichtung: Zur Genealogie nationaler Ökonomien in Österreich und der Schweiz, 1920–1980

Buy-national-propaganda Hat Neuerdings Wieder Konjunktur. Sie Hat Aber Auch Eine Lange Geschichte, Die Im 20. Jahrhundert Deutlich Fahrt Aufnahm. Die Moralisierung Des Einkaufens Erschien In Massenkonsumgesellschaften Dringlich. Sie Diente Nicht Nur Dem Absatz Von ‚nationalen‘ Waren, Sondern Ihre Ziele Reichten Darüber Hinaus. Buy-national-propaganda Und Die Mit Ihr Verknüpften Diskurse Waren Ein Hegemoniales Projekt. Sie Schrieben Das Einkaufen In Eine ‚nationale Ökonomie‘ Ein, In Ein Bürgerlich Dominiertes Dreieck Aus Staat, Nation Und Wirtschaft. Die Studie Analysiert Dieses Geflecht Anhand Der Schweiz Und Österreichs Von Den 1910er-jahren Bis Ca. 1980. Die Wichtigsten Adressat*innen Der Propaganda Waren Frauen, Kinder Und Jugendliche. Je Nach Gender, Alter Und Klasse Sollten Sie In Anderer Weise Zur Nationalen Ökonomie Beitragen. Es Ging Um Eine Nationalisierung Durch Kauf Und Verzicht, Konsum Und Produktion. Die Forderungen Trugen Konservatives Oder Sozialdemokratisches, Austeritätsorientiertes Oder Keynesianisches Gewand. This Volume Presents And Analyzes Buy-national Campaigns In Austria Since The 1920s And In Switzerland Since The 1910s. The Nationally Formatted And Patriotically Charged Perception Of Mass Consumption Goods Is Not Simply Reduced To An Economic Sales Strategy, But Instead, Is Understood As The Attempt To Merge The Notion Of The Social In The 20th Century With The Society Of The National State. Frontmatter -- Dank -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- Einleitung -- Teil I: Organisationen, Expertise, Expert*innen -- Überblick -- 1 Buy-national-kampagnen – Propaganda Für Die Nation Und Ihre Waren -- 2 Die Schweizerwoche Als Gemeinschaft Der Bürger -- 3 Expertise Und Fachleute -- 4 Exkurs: Konsumspielräume In Den 1920er- Und 1930er-jahren -- 5 Reklameberater Und Werbewissen -- 6 Patriotisch Handel Treiben – Wem Gehört Die Nation? -- Teil Ii: Inszenierungen Nationaler Ökonomie -- Überblick -- 1 Metaphern Und Narrative Der Nationalökonomie -- 2 Nationale Und Imperiale Ökonomie -- 3 Die Wirkungsgeschichte Des Kameralismus – Konsum Und Nation Im Fernen Spiegel? -- 4 Das Konsumieren Als Bedrohung Für Die Schweiz In Den 1930er-jahren -- 5 Wohlstand Als Lösung Für Die österreichische Nation, 1950–1970 -- Teil Iii: Medien Nationaler Gemeinschaft Und Ihre Adressat*innen -- Überblick -- 1 Patriotischer Konsum Im Medium Des Plakats -- 2 Affirmative Satire – Die Schweizerwoche Im Nebelspalter -- 3 Die Moralpredigt – Zielgruppen, Hierarchien Und Ausschließungen -- 4 Schulaufsätze Zur Inkorporierung Des Nationalen -- 5 Wir Und Unsere Welt – Ein österreichisches Lehrlingsmagazin In Der Nachkriegszeit -- Epilog: Von Buy National Zu Nation Branding Und Retour? -- Quellen Und Literatur -- 1 Archive -- 2 Online-quellen Und Websites (auswahl) -- 3 Statistische Quellen -- 4 Zeitgenössische Periodika -- 5 Bibliografie -- Verzeichnisse Und Register -- 1 Abbildungen -- 2 Grafiken -- 3 Tabellen -- Personenregister Oliver Kühschelm. Mode Of Access: Internet Via World Wide Web. In German.