Strategisches Internationales Marketing

Strategisches Internationales Marketing

Author
Hans Günther Meissner
Publisher
Oldenbourg Wissenschaftsverlag
Language
German
Edition
2., überarbeitete Auflage. Reprint 2018
Year
1995
Page
226
ISBN
9783486789201,9783486234565
File Type
pdf
File Size
15.2 MiB

Das Werk zeigt die Perspektiven und Möglichkeiten sowie die Instrumente des Strategischen Internationalen Marketing, wie sie sich im Laufe der neueren Entwicklung ergeben haben. Der zentrale Aspekt ist die Integration von Marketingüberlegungen mit Internationalisierungsstrategien. Die Perspektive des Buches ist vor allem auf die Situation deutscher Unternehmen ausgerichtet. Allerdings gehen auch die Erfahrungen von Unternehmen aus anderen Ländern, vor allem aus der EU, den USA und Japan, mit in dieses Buch ein.

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