Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности

Pri sovremennom izobilii na rynke mnogie tovary otlichayutsya poroj tol'ko odnim - nalichiem ili otsutstviem sil'nogo brenda. To zhe mozhno skazat' i o rynke uslug. Imenno brend vyvodit tovary i uslugi iz razryada ryadovykh i pridaet im unikal'nost', pomogaet sokhranit' tseny pri usilenii konkurentsii. Brend pozvolyaet preodolevat' gosudarstvennye granitsy, orientirovat'sya na potrebitel'skom rynke i sluzhit simvolom prestizha, vlasti, seksapil'nosti ili druzhelyubiya. Na primere 20 krupnejshikh mirovykh brendov avtor knigi pokazyvaet, kakoe znachenie dlya uspekha na rynke imeet gramotno postroennyj brend, rasskazyvaet o sozdanii, podderzhanii, spasenii, ''rastyagivanii'', izmerenii i ponimanii brendov. Kniga budet polezna spetsialistam po marketingu i reklame, a takzhe rukovoditelyam kompanij - vsem, kto zainteresovan v sozdanii i sokhranenii sil'nogo brenda.