Sensory Branding: Grundlagen multisensualer Markenführung

Product Description


Mit Geleitworten von ao. Univ.-Prof. Dr. Dr. Roman Brandtweiner und Dr. Karsten Kilian


Review


"Insgesamt stellt das Buch einen gelungenen Einstieg in die aufstrebende Welt der multisensualen Markenfuhrung dar. Vor allem fur Praktiker sowie Wissenschaftler, die sich zum ersten Mal mit der Materie befassen, wird eine kompakte Aufarbeitung geboten." transfer - Werbeforschungund Praxis, 3-2011
"Mit dem im Mai 2011 erschienenen Titel "Sensory Branding" legt Paul Steiner ein sehr empfehlenswertes Basiswerk vor, das den aktuellen Status Quo transparent macht und interdisziplinar zusammenfasst. Ein aufschlussreiches Werk, das einen prominenten Platz im Regal verdient." www.multisense.net (Multisense Institut fur multisensorisches Marketing), 08.06.2011"


"Insgesamt stellt das Buch einen gelungenen Einstieg in die aufstrebende Welt der multisensualen Markenfuhrung dar. Vor allem fur Praktiker sowie Wissenschaftler, die sich zum ersten Mal mit der Materie befassen, wird eine kompakte Aufarbeitung geboten." transfer - Werbeforschungund Praxis, 3-2011
"Mit dem im Mai 2011 erschienenen Titel "Sensory Branding" legt Paul Steiner ein sehr empfehlenswertes Basiswerk vor, das den aktuellen Status Quo transparent macht und interdisziplinar zusammenfasst. Ein aufschlussreiches Werk, das einen prominenten Platz im Regal verdient." www.multisense.net (Multisense Institut fur multisensorisches Marketing), 08.06.2011""Insgesamt stellt das Buch einen gelungenen Einstieg in die aufstrebende Welt der multisensualen Markenfuhrung dar. Vor allem fur Praktiker sowie Wissenschaftler, die sich zum ersten Mal mit der Materie befassen, wird eine kompakte Aufarbeitung geboten." transfer - Werbeforschungund Praxis, 3-2011 "Mit dem im Mai 2011 erschienenen Titel "Sensory Branding" legt Paul Steiner ein sehr empfehlenswertes Basiswerk vor, das den aktuellen Status Quo transparent macht und interdisziplinar zusammenfasst. Ein aufschlussreiches Werk, das einen prominenten Platz im Regal verdient." www.multisense.net (Multisense Institut fur multisensorisches Marketing), 08.06.2011"Mit dem im Mai 2011 erschienenen Titel "Sensory Branding" legt Paul Steiner ein sehr empfehlenswertes Basiswerk vor, das den aktuellen Status Quo transparent macht und interdisziplin r zusammenfasst. Ein aufschlussreiches Werk, das einen prominenten Platz im Regal verdient." www.multisense.net (Multisense Institut f r multisensorisches Marketing), 08.06.2011


From the Back Cover


Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings. Der Autor liefert dazu Grundlagen der Markenführung und wichtige Ansatzpunkte zur multisensualen Gestaltung von Marken, um so Konsumenten langfristig und mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele z.B. der Marken Singapore Airlines und Swarovski illustriert. Besondere Berücksichtigung findet die Automobilwirtschaft mit der Fallstudie MINI. 24 Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab. 
Die 2. Auflage wurde überarbeitet.

Inhalt
Grundlagen der Multisensualität
Grundlagen der Markenführung und der multisensualen Markenführung
Markenrecht
Praxisbeispiele multisensualer Markenführung
24 Experteninterviews                     
Zielgruppen

Dozierende und Studierende aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Werbung
Markenverantwortliche, Markenberater  
Der Autor
Dr. Paul Steiner ist als Projektleiter im Vertrieb bei einem deutschen Automobilkonzern in München tätig. Als Spezialist für akustische Markenführung war er in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Sound Branding“ (2014) und „Akustisches Markendesign“ (2015).



About the Author


Dr. Paul Steiner ist als Projektleiter im Vertrie