Kulturmarketing: Grundlagen - Konzepte - Instrumente

Product Description



Lorenz Pöllmann zeigt auf, wie Kulturbetriebe unter Wahrung der künstlerischen Autonomie ihrer Kernleistungen ein modernes Kulturmarketingkonzept entwickeln können. Der Autor richtet den Blick aus der Perspektive des Kulturmanagements auf verschiedene Kulturinstitutionen wie Theater, Orchester, Museen, Clubs oder Festivals. Er behandelt die grundlegenden Aufgaben wie Markt- und Besucherforschung, strategische Markenbildung, Entscheidungen zur Leistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik sowie der Evaluation und dem Controlling. Kontrollfragen zu jedem Kapitel runden das Lehrbuch ab und bieten zudem eine Diskussionsgrundlage für Kulturinstitutionen.








Der Inhalt



Der Kulturbetrieb
Marketinganalyse
Strategien des Kulturmarketings
Marketing-Mix
Controlling und Evaluation 
Praktische Implementierung des Marketingkonzeptes – Die Kulturmarketing-Canvas    




Review



“... Die Lektüre des Buchs [sic] ist insgesamt anregend, viele bereits bekannte Zusammenhänge aus dem Kulturmarketing wurden aktualisiert und die Anreicherung mit zahlreichen Praxisverweisen - leider alle aus dem Fundus der großen, renommierten Kulturbetriebe - gelingt sehr gut.” (Petra Schneidewind, in: das Orchester, Heft 7-8, 1. Juli 2018)
“... Das Buch wird von einem Kulturmarketing-Canvas abgerundet, das zahlreiche Leitfragen bietet, mit deren Hilfe in Workshops Kulturmarketing- Konzepte erarbeitet werden können. ... Das Buch bietet so nicht nur Studenten oder Mitarbeitern in Kulturbetrieben wissenschaftlichen Mehrwert an, sondern jedem, der sich mit dem Thema Kulturmarketing grundlegend beschäftigen möchte. ” (Public Marketing, Heft 5, 2018)



From the Back Cover



Lorenz Pöllmann zeigt auf, wie Kulturbetriebe unter Wahrung der künstlerischen Autonomie ihrer Kernleistungen ein modernes Kulturmarketingkonzept entwickeln können. Der Autor richtet den Blick aus der Perspektive des Kulturmanagements auf verschiedene Kulturinstitutionen wie Theater, Orchester, Museen, Clubs oder Festivals. Er behandelt die grundlegenden Aufgaben wie Markt- und Besucherforschung, strategische Markenbildung, Entscheidungen zur Leistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik sowie der Evaluation und dem Controlling. Kontrollfragen zu jedem Kapitel runden das Lehrbuch ab und bieten zudem eine Diskussionsgrundlage für Kulturinstitutionen.








Der Inhalt



Der Kulturbetrieb
Marketinganalyse
Strategien des Kulturmarketings
Marketing-Mix
Controlling und Evaluation 
Praktische Implementierung des Marketingkonzeptes – Die Kulturmarketing-Canvas     



  


Der Autor


Prof. Dr. Lorenz Pöllmann lehrt und forscht zum Medien- und Eventmanagement an der HMKW - Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft Berlin. Er leitet zudem vertretungsweise den Masterstudiengang Kulturmanagement und Kulturtourismus an der Europa-Universität Viadrina in Frankfurt/Oder.






About the Author


Prof. Dr. Lorenz Pöllmann lehrt und forscht zum Medien- und Eventmanagement an der HMKW - Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft Berlin. Er leitet zudem vertretungsweise den Masterstudiengang Kulturmanagement und Kulturtourismus an der Europa-Universität Viadrina in Frankfurt/Oder.