Marketing Weiterdenken: Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung

Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Pr�fstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente m�ssen den sich kontinuierlich �ndernden Umfeldbedingungen angepasst werden. Der Erkenntniswert etablierter Theorien und Modelle ist angesichts disruptiver Ver�nderungen kritisch zu hinterfragen. Eines bleibt jedoch Die Gewinnung und Bindung von Kunden entscheidet �ber den nachhaltigen Unternehmenserfolg.Wie kein anderer hat Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert die Diskussion um die Leitorientierung und den Wandel des Marketing in Deutschland �ber vier Jahrzehnte gepr�gt. Zum 80. Geburtstag des Nestors der deutschen Marketingdisziplin beschreiben 40 renommierte Pers�nlichkeiten aus der Unternehmensf�hrung und Marketingwissenschaft, angelehnt an Heribert Mefferts Grundverst�ndnis einer marktorientierten Unternehmensf�hrung, Zukunftspfade f�r die Marketingdisziplin und verleihen ihr neue Impulse.Der InhaltMarketingtheorien WeiterdenkenKundenbeziehungen WeiterdenkenMarketingstrategien WeiterdenkenMarkenf�hrung WeiterdenkenMarketingorganisation WeiterdenkenGesellschaftliche Verantwortung des Marketing Weiterdenken