Communication et publicité

Le seul ouvrage qubcois de niveau collgial sur la conception, la gestion et la ralisation d'une campagne de communication. De la dtermination des objectifs de communication la cration d'un message cibl, ce livre explique les tapes et les mthodes suivre pour mettre en place les meilleures stratgies publicitaires et promotionnelles. Conu l'intention des tudiants inscrits un cours de marketing, de publicit ou de communication, l'ouvrage intressera galement tous ceux qui souhaitent raliser un plan de communication commerciale efficace, adapt leur entreprise. Les nouveauts de cette troisime dition permettent : - de raliser, au fil des chapitres, un plan de communication et une campagne publicitaire grce l'activit "Mon plan de com" ; - d'intgrer les rseaux sociaux, les nouvelles plateformes, les stratgies publicitaires sur Internet, le rfrencement et l'actualisation des donnes dans une rflexion stratgique de communication ; - d'enrichir la thorie par des illustrations et des exemples extraits des plus rcentes campagnes publicitaires.