Publicidad y promoción integral de marca

Este libro fue escrito por tres autores con amplia experiencia en los campos profesional y docente de la publicidad. Por ello puede decirse que es un libro basado en experiencias del mundo real. Esta sexta edición adopta una perspectiva más amplia de la publicidad y la promoción. Los autores enfatizan en los retos que enfrentan los anunciantes y ofrecen un tratamiento completo de las herramientas que utilizan para enfrentar dichos retos.