用数据讲故事

本书通过大量案例研究介绍数据可视化的基础知识，以及如何利用数据创造出吸引人的、信息量大的、有说服力的故事，进而达到有效沟通的目的。具体内容包括：如何充分理解上下文，如何选择合适的图表，如何消除杂乱，如何聚焦受众的视线，如何像设计师一样思考，以及如何用数据讲故事。数据分析专家、前Google人力分析团队经理撰写盖茨基金会、摩根大通银行等组织高管鼎力推荐秋叶PPT创始人、知识大本营创始人秋叶作序推荐《增长黑客》作者、圣骑咨询创始人范冰作序推荐第1章上下文的重要性11．1探索性分析和解释性分析11．2对象、内容和方式21．3对象21．3．1你的受众21．3．2你自己21．4内容31．4．1行为31．4．2机制31．4．3语气51．5方式51．6举例说明对象、内容和方式51．7询问上下文：实用问题61．8三分钟故事和中心思想71．8．1三分钟故事71．8．2中心思想71．9故事板81．10小结9第2章选择有效的图表102．1简单文本122．2表格132．3图表152．4点图162．5线图172．5．1折线图172．5．2斜率图182．6条形图202．6．1竖直条形图/直方图232．6．2堆叠竖直条形图232．6．3瀑布图242．6．4水平条形图252．6．5堆叠水平条形图262．7面积图272．8其他图表类型272．9需要避开的陷阱282．9．1邪恶的饼图282．9．2永远别用3D图形302．9．3双y轴：总之不是个好主意312．10小结33第3章杂乱是你的敌人343．1认知负荷343．2杂乱353．3视觉认知的格式塔原则353．3．1临近原则353．3．2相似原则363．3．3包围原则363．3．4闭合原则373．3．5连续原则383．3．6连接原则383．4视觉无序393．4．1对齐403．4．2留白413．5对比的不正确使用433．6循序渐进地去除杂乱453．6．1去除图形边框463．6．2去除网格线473．6．3去除数据标记483．6．4清理坐标轴标签483．6．5直接标记数据493．6．6保持颜色一致493．7小结50第4章聚焦受众的视线514．1用脑阅读514．2记忆微解密524．2．1形象记忆524．2．2短期记忆524．2．3长期记忆524．3前注意属性能够引导视线534．4文字中的前注意属性554．5图表中的前注意属性564．6大小614．7颜色624．7．1少量使用颜色624．7．2一致性634．7．3为色盲考虑644．7．4对色调深思熟虑654．7．5品牌颜色：用还是不用？654．8页面位置664．9小结67第5章像设计师一样思考685．1可供性685．1